Branża turystyczna Wietnamu silnie odbiła się po pandemii, osiągając niemal przedpandemiczny poziom. W 2024 roku kraj odwiedziło 17,5 miliona turystów zagranicznych, co stanowi 93% rekordu z 2019 roku. Taki wzrost jest wynikiem złagodzenia przepisów wizowych – wprowadzono rozszerzone e-wizy i zwolnienia z wiz dla wybranych krajów europejskich i azjatyckich, co znacznie ułatwiło podróże do Wietnamu.
Tylko w pierwszym kwartale 2025 roku Wietnam przyjął ponad 6 milionów zagranicznych gości, generując 9,3 miliarda dolarów przychodu z turystyki. Najwięcej turystów pochodziło z Korei Południowej, Chin, Tajwanu i USA. Wietnam promuje się jako bezpieczny, przystępny cenowo i bogaty kulturowo kierunek, przyciągając turystów o wysokiej sile nabywczej.
Rząd zintensyfikował również kampanie promocyjne oraz uruchomił nowe bezpośrednie połączenia lotnicze do Europy i Ameryki Północnej. Dzięki tym działaniom Wietnam stawia na pozycję lidera turystyki w Azji Południowo-Wschodniej, planując pobić rekord z 2019 roku już w 2026 roku.
